Як написати опис товару, який продає і подобається Google

Для кого пишеться опис товару

Спершу опис читає покупець. Він порівнює кілька товарів, шукає відповіді на прості питання: з чого зроблено, який розмір, як доглядати, коли привезуть і чи можна повернути. Якщо відповіді немає, він іде до магазину, де вона є. Тому головний критерій хорошого опису — чи закриває він сумніви людини.

Потім опис читає Google. Він не оцінює «красу» тексту, а шукає ознаки, що сторінка корисна і не дублює чужу: назву, характеристики, ціну, наявність, фото, окремий зрозумілий текст. Тому однакова добра новина для людини і для пошуку: конкретика та унікальність.

З чого складається хороший опис

1. 1

   Перший абзац — вигода

   Одне-два речення: для кого товар і яку задачу вирішує. Не «якісна футболка», а «футболка з щільної бавовни, яка не просвічує і не сідає після прання».

2. 2

   Коротка добірка переваг

   3–5 пунктів списку з фактами: матеріал, щільність, країна виробництва, комплектація. Кожен пункт має бути перевірюваним.

3. 3

   Характеристики окремо

   Матеріал, розмір, колір, вага, гарантія — у структурованому вигляді, а не в суцільному тексті. Так їх швидше читає і людина, і пошуковик.

4. 4

   Розміри і підбір

   Для одягу і взуття — розмірна сітка або поради «якщо між розмірами, бери більший». Це найчастіша причина повернень.

5. 5

   Догляд і використання

   Як прати, чим чистити, як зберігати, на що не розраховувати. Чесні обмеження підвищують довіру.

6. 6

   Доставка і повернення

   Одним рядком: які служби доставки, за скільки днів, чи можна повернути протягом 14 днів. Деталі лишаються на сторінках доставки й повернення.

Порада: пиши так, як відповів би живий продавець на запитання «чим цей товар краще за сусідній». Звороти на кшталт «унікальна пропозиція» і «найкраща ціна» нічого не повідомляють.

Приклад: погано і добре

Нижче вигаданий приклад для умовного товару — рюкзака міського формату. Це не реальна позиція, а ілюстрація підходу.

Різниця не в довжині, а в тому, що кожне речення «доброго» опису відповідає на конкретне запитання покупця. Саме з таких формулювань Google збирає уявлення про сторінку, і саме вони допомагають людині не писати тобі в чат.

Унікальний опис товару і дропшипінг

Головна пастка дропшипінгу — копіювати опис постачальника. Той самий текст з’являється в десятках магазинів, і пошуковику нема чого вибрати: він покаже сторінку, яка авторитетніша або старіша. Унікальний опис товару не обовʼязково пишеться з нуля — достатньо перебудувати і доповнити те, що дав постачальник.

• Перепиши перший абзац своїми словами і під свою аудиторію: для кого саме цей товар у твоєму магазині.
• Додай те, чого немає в тексті постачальника: поради з вибору розміру, догляд, з чим поєднувати, типові питання покупців.
• Перевір характеристики за фото і документами. Тексти постачальників іноді містять помилки в розмірах і складі.
• Не пиши «як у постачальника» для сотні позицій одразу. Почни з бестселерів і товарів, які вже дають перегляди.

Увага: коли імпортуєш каталог з файлу постачальника, Bazify підтягує його опис у товар. Якщо при повторному імпорті увімкнено оновлення контенту, опис із файлу замінить твою редакцію (якщо він не порожній і відрізняється від поточного). Перед повторним імпортом перевір, що саме він оновлює.

Детальніше про модель роботи без складу — у статті «Що таке дропшипінг» і на сторінці рішення для дропшипінгу.

Meta title і meta description товару

Meta title — заголовок результату в Google, meta description — пояснення під ним. Вони не змінюють сам опис, але впливають на те, чи натисне людина на твоє посилання. Пиши їх окремо від опису, а не копіюй перші рядки.

Якщо meta description порожній, Bazify бере початок опису товару, а за його відсутності — шаблонний текст на кшталт «Купити … в магазині». Тому порожнє поле — найгірший варіант: Google покаже те, що ти не обирав.

Фото і alt-текст

Для картинки пошуковик читає підпис alt і назву товару на сторінці. У Bazify окремого поля alt для кожного фото в редакторі товару немає: на сторінці магазину перше фото підписується назвою товару, а наступні — «Назва — фото 2», «Назва — фото 3» тощо. Тому назва товару працює і як alt-текст, і як заголовок.

• Давай назві товару зрозумілу форму: що це, для кого, ключова ознака — «Рюкзак міський 18 л чорний», а не «Модель A-17».
• Додай 4–6 фото: загальний вигляд, деталі, масштаб відносно людини, фото в використанні.
• Фото варіантів (колір, фасон) додавай лише тоді, коли вони відрізняються від загальної галереї.

Опис товару для Prom і Rozetka

Маркетплейси підтягують опис із твого каталогу або файлу вивантаження. У файли Google Merchant і Rozetka Bazify кладе опис як простий текст: теги форматування прибираються, а довжина обрізається до 5000 символів. Тому найважливіше ставимо на початок, а форматування (заголовки, списки) орієнтоване на твою сторінку, а не на маркетплейс.

• Не вставляй у опис телефони, посилання на свої соцмережі й заклики «купуй у нас на сайті» — маркетплейси такого не люблять.
• Не використовуй великі літери для цілих речень і довгі ряди знаків оклику.
• Для кожного маркетплейсу перевір його вимоги до довжини і заборонених слів у довідці платформи.

Як це зробити в Bazify

1. 1

   Відкрий товар

   Склад і каталог → Каталог товарів → відкрий потрібний товар. Вгорі є розділи: «Основне», «Опис», «Варіанти», «Інші ціни», «Характеристики», «SEO», «Організація».

2. 2

   Напиши опис

   У блоці «Опис товару» є редактор з кнопками: жирний, курсив, заголовок, маркований і нумерований список, посилання. Список переваг і заголовки «Розміри» та «Догляд» роблять текст читабельним.

3. 3

   Заповни характеристики і варіанти

   Розділ «Характеристики» показує поля для категорії товару — їх береш зі словника «Характеристики». Розміри і кольори додавай у блоці «Варіанти».

4. 4

   Заповни SEO

   У блоці «SEO» є попередній перегляд у Google, «URL (slug)», «Meta title» (до 70 символів) і «Meta description» (до 320).

5. 5

   Збережи

   Натисни «Зберегти». Поки товар у статусі «Чернетка», його не видно на вітрині — зручно дописувати опис без поспіху.

Порада: коли meta description порожній, а опис коротший за 50 символів, у SEO-блоці зʼявляється підказка з кнопкою «Попросити Bazi».

AI-опис товару в Bazify

У шапці товару є кнопка «Bazi: оптимізувати». Вона просить помічника Bazi запропонувати назву, опис, категорію і SEO-поля. Перед запуском Bazify питає підтвердження, бо назва, опис і SEO-поля можуть змінитися. Результат потрапляє у форму, але не зберігається, доки ти не натиснеш «Зберегти».

Також у чаті можна написати Bazi «Напиши опис товару …»: помічник підготує чернетку опису і SEO, а запис у товар зробить лише після твого підтвердження.

Увага: AI-опис — це чернетка. Перевір цифри, склад і розміри, замін загальні фрази своїми фактами і прибери те, чого не можеш пообіцяти. Тексти, залишені без редагування, схожі між собою у різних магазинах.

Чекліст перед публікацією

• Перший абзац пояснює вигоду, а не просто повторює назву.
• Характеристики заповнені: матеріал, розмір, колір, вага чи комплектація.
• Розміри, догляд і доставка згадані.
• Текст не скопійований з сайту постачальника чи конкурента.
• Meta title до 60 символів, meta description — власний і приблизно 120–155 символів.
• Є 4–6 фото, назва товару зрозуміла без контексту.

Часті питання

Якої довжини має бути опис товару?

Достатньої, щоб відповісти на основні запитання покупця: зазвичай 150–300 слів для простого товару і більше для складного. Важливіше конкретика, ніж обсяг. Тексти з води шкодять конверсії.

Чи можна взяти опис у постачальника?

Як основу — так, але публікувати без змін не варто: однаковий текст є в багатьох магазинах. Перепиши перший абзац, додай свої факти про розміри, догляд і доставку.

Чи потрібен окремий meta description, якщо є опис?

Так. Якщо поле порожнє, Bazify бере початок опису або шаблонний текст. Власний meta description за 120–155 символів краще продає клік у результатах пошуку.

Чи можна писати опис товару за допомогою AI?

Можна. У Bazify кнопка «Bazi: оптимізувати» в картці товару пропонує чернетку, а ти перевіряєш і редагуєш її. Збереження — лише після твого натискання «Зберегти».

Чи працює один і той самий опис на Prom, Rozetka і сайті?

Технічно так, але на сайті ти можеш користуватись форматуванням, а у файли для Google і Rozetka опис потрапляє простим текстом до 5000 символів. Найважливіше пиши на початку.

Читайте також

• БлогSEO інтернет-магазину
• БлогGoogle Search Console і Merchant Center
• БлогВивантаження товарів на Prom
• БлогЩо таке дропшипінг
• РішенняДропшипінг в Україні
• РішенняКонструктор інтернет-магазину